“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　紫菜是不是海鲜g alt="“五(wǔ)个女博士”广告低(dī)俗被立案(àn)调(diào)查(chá)，背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联，有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng紫菜是不是海鲜)与(yǔ)权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等(děng)一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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