“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗(qí)下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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