今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就(jiù)是准备继续(xù)读(dú)书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位就感，也会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shā1米等于多少厘米换算表，一米等于多少厘米换算单位ng)”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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