Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相(xi外科鼻祖是谁？āng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们(men)最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebo外科鼻祖是谁？ok提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文(wén)字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相关商(shāng)品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验(yàn)。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需(xū)要有意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多样化的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。外科鼻祖是谁？提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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