周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人(rén)们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运(yùn)送洪(hóng)水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么(me)多好(hǎo)看的女孩。世(shì)界(jiè)真(zhēn)好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前(qián)，音乐节票价(jià)贵被骂(mà)上热(rè)搜(sōu)。我也想(xiǎng)问(wèn)问(wèn)：#谁来管管音乐节(jié)刺客#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五月（含(hán)“五一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐节就偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双(shuāng)日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也(yě)就一千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价(jià)，一边(biān)又在(zài)各大平台“加价求(qiú)票”，音乐(lè)节的(de)钱这么(me)好挣(zhēng)吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额才(cái)能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价(jià)回回血吧(ba)（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷(mí)先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票价(jià)会(huì)回落的”。

　　但更主要还(hái)是(shì)因为大(dà)型音(yīn)乐节的制作成本是(shì)越来越高了。北(běi)京商报记者几年前(qián)调查发(fā)现，万(wàn)人以下的小型音乐(lè)节(jié)，单日成本在(zài)200万元左右(yòu)；万人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬(yìng)性成本(běn)。随着(zhe)音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升级。

　　不过更大的支出(chū)还是出在乐(lè)队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐节演(yǎn)出的(de)艺人(rén)出场费逐年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比如(rú)《乐(lè)队的夏(xià)天》帮助(zhù)一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综艺(yì)更(gèng)是捧起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的乐队(duì)通过(guò)综艺走进了大众视角(jiǎo)，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付(fù)费观看他们(men)演(yǎn)出的(de)观众也在快速增长(zhǎng)，音乐(lè)节的票价也(yě)随(suí)之水涨(zhǎng)船高。有业内人士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费(fèi)人群经济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐(lè)节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意(yì)料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一(yī)财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节(jié)仍然(rán)无(wú)法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈(shěn)黎晖(huī)也曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上(shàng)的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里(lǐ)面，摩登天空(kōng)的(de)音(yīn)乐节(jié)就占(zhàn)了(le)一(yī)半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特别矛(máo)盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其(qí)实主要还是(shì)音乐节(jié)带来的(de)想(xiǎng)象力(lì)太大了，几(jǐ)万人来到一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美元(yuán)。到了2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最便宜的入场门票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高级别(bié)的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了(le)票价外，参(cān)加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿(sù)、班车(chē)、食物(wù)以(yǐ)及饮品等(děng)也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐(lè)节营收为8.05亿美元偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗，约(yuē)等于(yú)54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期只有三(sān)天。科切拉音乐节还(hái)凭一己之(zhī)力(lì)直接拉(lā)动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办(bàn)期间获得了(le)2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生(shēng)巨大的价值(zhí)。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类(lèi)专业(yè)机构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性(xìng)音乐(lè)节越来越(yuè)多，而各(gè)路(lù)品牌也开始(shǐ)陆续(xù)入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活(huó)动结束后，都(dōu)江堰政府算过一(yī)笔经济账，音乐节5天(tiān)吸引(yǐn)了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包(bāo)含(hán)所有(yǒu)的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华西(xī)都(dōu)市报(bào)和都(dōu)江(jiāng)堰政府发布(bù)的(de)数据显示，当(dāng)地2016年环(huán)比提升(shēng)了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵(zūn)义(yì)赤水(shuǐ)在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水在国(guó)庆(qìng)长假迎(yíng)来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越(yuè)猛，品牌方对(duì)于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝试(shì)自主打造音(yīn)乐(lè)节(jié)IP，光是(shì)五一前(qián)后办音乐节的品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票(piào)务平台上，每场音乐节(jié)都有上(shàng)万人关注(zhù)。为(wèi)何？其(qí)最根本(běn)的目的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻(qīng)消费(fèi)主力(lì)，扩大消费圈(quān)层(céng)，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数(shù)据，目前演(yǎn)出(chū)市场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻(qīng)人群(qún)，该(gā偷吃别人的屎犯法吗，偷吃别人的屎违法吗i)年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连(lián)续三年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受众群(qún)体其(qí)实和消(xiāo)费品牌(pái)们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀(dāo)不仅(jǐn)能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐(lè)节(jié)线上(shàng)线下(xià)最(zuì)大程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市面上(shàng)现有的(de)品牌音(yīn)乐节中，食品饮(yǐn)料品(pǐn)牌的参(cān)与度(dù)最高(gāo)，说到底和这些品牌自身辐射的大(dà)众人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持(chí)是(shì)个巨大的考验。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如(rú)隅田川潮咖音乐节等均因演出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型音乐人引起了(le)一定争议(yì)，而(ér)流量艺人居多也就意味(wèi)着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入(rù)局者(zhě)越来越多，那(nà)么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求(qiú)，但有的音乐(lè)节却扎(zhā)进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海(hǎi)站先后发(fā)布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在此之前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等数十个(gè)品牌接连宣(xuān)布延期或(huò)是(shì)取消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力(lì)因素”。同(tóng)时，不少乐(lè)队、艺人巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成了卖(mài)不动的(de)遮羞(xiū)布了(le)？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象空间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财(cái)政的持平甚(shèn)至盈利是靠(kào)票房(fáng)，不(bù)是(shì)靠赞助(zhù)。赞助(zhù)是(shì)锦上(shàng)添(tiān)花，任何一个(gè)音乐(lè)节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助的(de)话，那未来(lái)一定是不靠谱的(de)。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年怎么办？关键还是培养观(guān)众人(rén)群，如(rú)果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的(de)人群的话，通过这些(xiē)人群对你的(de)支持，你就(jiù)可(kě)以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱(luàn)象不断、阵容(róng)同质化严(yán)重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况(kuàng)下(xià)，音乐节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而创(chuàng)办了30年的迷笛，已经公开(kāi)批判单日千元(yuán)的音乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把票价压(yā)到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音乐节到(dào)底能不能值回票价甚至(zhì)物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还(hái)是看演出内容。尽(jǐn)管许多人在谈起音乐节的时候，总会对比国外的音乐(lè)节(jié)。但(dàn)事实上，无(wú)论是演出(chū)的主(zhǔ)题(tí)理念打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国(guó)内(nèi)的音(yīn)乐节已经(jīng)有足够(gòu)的(de)成长，是时(shí)候把更多的气力(lì)放(fàng)在内(nèi)容和风格(gé)的(de)打磨(mó)上了。

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