很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球P嫦娥二号拍到外星人已经证实C出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕嫦娥二号拍到外星人已经证实设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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