不过，红牛在掀(xiān)起造(zào)富(fù)盛宴的同时，也引发了一场(chǎng)品牌争(zhēng)夺战(zhàn)。在红牛创(chuàng)始(shǐ)人许书标辞(cí)世(shì)的第4年，即(jí)2016年8月，泰国天丝宣称20年授权(quán)期满，并以(yǐ)侵害注册商标专用权及不正当竞争(zhēng)为由，对华彬集团(tuán)运(yùn)营的多家公司(sī)提起诉讼。

　　据多家媒体报道(dào)，在商标授权到期日之前，华彬(bīn)集团方面就与泰国天丝就红(hóng)牛(niú)在国内(nèi)的生产和(hé)红(hóng)牛商标(biāo)在中国(guó)的归属权展开商讨，但双方(fāng)在延(yán)长商标(biāo)使用权一事上(shàng)一直(zhí)存在分(fēn)歧。

　　2017年(nián)7月，泰(tài)国天丝将中(zhōng)国红牛在中国(guó)国内最大的罐体供应商(shāng)奥瑞金(jīn)告上法庭。同年8月，泰国(guó)天丝再次以“生(shēng)产、销(xiāo)售(shòu)涉嫌侵害其商(shāng)标专(zhuān)用权(quán)产品”为由，对中国红牛的(de)几家相关公司提起诉(sù)讼。

　　但(dàn)中国红(hóng)牛(niú)方(fāng)面对此并不(bù)认可，其(qí)一直对外(wài)强(qiáng)调双方的协商(shāng)授权期限为50年。此后，双(shuāng)方之(zhī)间(jiān)爆(bào)发(fā)了超(chāo)过20起诉(sù)讼(sòng)案件。

　　泰国天丝和华彬集(jí)团从(cóng)基层法院一路(lù)缠斗至(zhì)最高法院(yuàn)，而“合作期限(xiàn)是20年还是50年”，始终是双方争议的(de)主线(xiàn)。

　　“50年协(xié)议书(shū)”原本是一(yī)份有力的证据(jù)，但(dàn)根据(jù)法(fǎ)院(yuàn)此前的判决书，中国红(hóng)牛在一审中曾提供了(le)该协议书后(hòu)又撤回，且一审、二审中均未提供原件(jiàn)。法院(yuàn)认为，即使有其他相关企业的(de)确(què)认函(hán)，协议(yì)书真实性依然(rán)存疑。这也成为了中国红牛在2020年年底被最高人民法院判(pàn)决败(bài)诉、红(hóng)牛系列商标归属确认为(wèi)泰(tài)国天丝的关键因(yīn)素之一。

　　一位商标代理行业人士表(biǎo)示，最(zuì)高法院进行的终审判决，尽管程(chéng)序上还会(huì)有再审的可能，但权限(xiàn)依(yī)然(rán)在最高法院。他(tā)认为，除非中国红牛方面能够出具新证据，证实“50年协议”被判(pàn)定真实有(yǒu)效，要(yào)不然后续很难再翻(fān)案。

　　03中国红牛也在尝试“翻案”

　　近年(nián)来，中泰红牛(niú)之争愈(yù)演愈烈，不断重复着新的法院判(pàn)决出现、再(zài)被推翻的过程。在此期(qī)间，中国红牛也在尝(cháng)试“翻案”。

　　2022年12月29日，中国红牛披露，收到(dào)深(shēn)圳前海合作区人民法院判决认(rèn)定(dìng)，广东(dōng)省深圳前(qián)海(hǎi)合作区人民法院认定“50年协议书”第一(yī)条有(yǒu)效(xiào)，只(zhǐ)有(yǒu)中国红牛有权(quán)在中国境内生产、销(xiāo)售红牛饮料，未(wèi)经书面同(tóng)意或许可之前，泰国天丝不得在中国境(jìng)内生产或承包给(gěi)其他公司生产或(huò)销售红牛饮料(liào)同类产(chǎn)品。

　　这一判决即刻(kè)引发(fā)轩然大波。泰国(guó)天丝驳(bó)斥称，红牛系(xì)列商标使用许可早在2016年10月就(jiù)到期，中(zhōng)国(guó)红牛的声明系故意断章取义，并表示已启(qǐ)动上诉程序，将坚决(jué)通过司法程(chéng)序维护自身(shēn)利益。

　　目前，红牛(niú)天猫旗舰店首页醒目地标(biāo)注出天(tiān)丝集团、红牛品(pǐn)牌(pái)创始人和商标所有人的信息。

　　据悉，天(tiān)丝集团(TCP Group)是泰(tài)国(guó)知名的(de)食品和饮料公司之(zhī)一，拥有(yǒu)包括四(sì)个(gè)产品(pǐn)类别(能量饮料、电解质(zhì)饮料、功能饮料和休闲食品)的多元化产品(pǐn)组合和九个产(chǎn)品品牌下的30多个产品线。这其(qí)中(zhōng)包括(kuò)红牛，家喻户晓的能(néng)量饮料(liào)，由其创(chuàng)始人许(xǔ)书标先生于1975年研发成功(gōng)。

　　天丝集团(tuán)是(shì)全球红牛香精(jīng)指定(dìng)生产(chǎn)商，与许(xǔ)氏家(jiā)族(zú)共(gòng)同在全(quán)球范围拥(yōng)有“红(hóng)牛”系列注(zhù)册(cè)商标。创新商业模式开启企业全球化之路，如今红(hóng)牛产品畅销全球(qiú)170多个国家(jiā)和地区，已经成为能量饮料的标(biāo)志。

　　公开(kāi)资料显示，1995年华彬集团董事长严彬主导(dǎo)创立了中(zhōng)国红牛公司和品牌，2014年，华(huá)彬集(jí)团陆续引入并研发高端健康饮品，包括天(tiān)然椰子水品牌唯(wéi)他(tā)可可、天然水品牌VOSS芙丝以及新型配方的能(néng)量饮(yǐn)料品牌(pái)“战马(mǎ)”等产品。

　　中(zhōng)国红牛因(yīn)渠道受(shòu)限等因素(sù)的影响，近年来销(xiāo)售(shòu)增速放(fàng)缓。根据华彬集团披(pī)露的数(shù)据(jù)，2021年，中国(guó)红牛订单额锁定(dìng)218亿元，交货额221亿元，同比增(zēng)长4%。2022年上半年(nián)，中国红牛销售额达121.97亿元(yuán)，达成年度销售目标(biāo)进度的58.6%。虽然华彬集(jí)团将“战马(mǎ)”品牌作(zuò)为红牛系(xì)列产品的替代，但似乎收效甚(shèn)微。

　　中国红(hóng)牛式(shì)微，严(yán)彬(bīn)的身家(jiā)也受到影响(xiǎng)。在(zài)2023年(nián)3月公布的《胡(hú)润(rùn)全球富(fù)豪榜》中，严彬(bīn)以1050亿元(yuán)的身家(jiā)排名第(dì)108位。相比去年同期下(xià)跌了(le)100亿元(yuán)，排名也下滑了4位(wèi)。

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