今日(rì)（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总苏三起解的故事，苏三起解的故事简介(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(苏三起解的故事，苏三起解的故事简介jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什(shén)么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布(bù)局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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