很(hěn)难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不(bù)再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬(d海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少ōng)”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果(guǒ)期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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