很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了广西大学唐纪良主任科员，广西大学唐记良后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场(chǎng)十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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