很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌apm是什么牌子，amp牌子项链是什么档次幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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