Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或广告活(huó)动kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与(yǔ)广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产品，那(nà)么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频(pín)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户(hù)外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成(chéng)功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广kono洗发水是哪个国家的品牌，kono洗发水是品牌吗告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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