既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人(rén)，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是其他电商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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