电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的-橘子百科-橘子都知道

电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好(hǎo)像都站在名为(wèi)“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐(xú)大(dà)王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝(sī)级别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣(xuān)布停更，引发(fā)外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨(tǎo)论与猜测。

　　日(rì)前，拥有千万粉丝(sī)的影(yǐng)视区UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又发布(bù)动(dòng)态回应(yīng)停更传言(yán)，他没有(yǒu)停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因(yīn)为粉丝属性复杂(zá)，影(yǐng)视(shì)解说(shuō)本来就(jiù)不好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是(shì)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)投(tóu)放相关(guān)的环境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心”们(men)又该如何(hé)，才能养活(huó)自己(jǐ)与团队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼水心(xīn)四(sì)个月没广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼(yú)水心，算是(shì)B站影视区(qū)的头(tóu)部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容详实的(de)风格深受观众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次(cì)。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视(shì)频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到(dào)广(guǎng)告了？

　　木鱼水心的更新频率并不算太高，过(guò)去(qù)一整年他(tā)更新了57支作(zuò)品，平均下来基(jī)本(běn)做到周更。但考虑(lǜ)到其作(zuò)品几(jǐ)乎(hū)都是(shì)30分钟以(yǐ)上(shàng)的长视频，甚至有不少(shǎo)视频“长(zhǎng)度以小时计(jì)”。这样看来，木鱼水(shuǐ)心和他的团(tuán)队已(yǐ)是(shì)非常(cháng)勤(qín)奋。值得一提的是，过(guò)去一年他(tā)几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水(shuǐ)浒传》的系列解读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长达二十(shí)天的(de)时间里木(mù)鱼水心并未(wèi)更新，由(yóu)此(cǐ)引发了坊(fāng)间关于其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水(shuǐ)心(xīn)回应传闻并否认了“停更”的(de)说法(fǎ)，表示正(zhèng)在打(dǎ)磨(mó)新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年到目前为止，四个(gè)多(duō)月(yuè)没有接到广告，B站(zhàn)的创作激励(lì)，还不够付办公室房租。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去(qù)年一整年更(gèng)新(xīn)《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创(chuàng)作激励腰斩”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前(qián)“B站停(tíng)更潮”中人们讨论的(de)焦点。不过靠(kào)创作激(jī)励养(yǎng)不活创作者”几(jǐ)乎已是B站UP主的共识，相比之下(xià)，广(guǎng)告商(shāng)单才是创作大头。

　　但(dàn)木(mù)鱼水心说，他(tā)已经四(sì)个月没有接广告(gào)了，那他(tā)上一次的商单是(shì)什么(me)呢？是奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　去(qù)年12月，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映(yìng)，木鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就是植入在这(zhè)则视频(pín)中(zhōng)。据花(huā)火后台数据，木鱼水心的植入视频报(bào)价在三十几万、定制(zhì)视频约(yuē)要(yào)四(sì)十几万，此前也合作过手机(jī)游戏、电商平台、食(shí)品饮料等(děng)品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑木鱼水心的粉丝体量及(jí)影响力，这个价格(gé)不算贵。那么，千万粉(fěn)丝UP主怎么就接不到(dào)广告了呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不(bù)好接广告(gào)。”

　　上个(gè)月末，知名广(guǎng)告(gào)人“姜茶茶”在小号(hào)上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业(yè)内外广(guǎng)泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告(gào)数据报(bào)告》显示，2022年(nián)，中国互(hù)联网广告(gào)市场规模预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模(mó)近(jìn)七年首次出现负增长。当广告主的可(kě)支配支(zhī)出减少(shǎo)，怎(zěn)么选择就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告(gào)市(shì)场洞察》指出，消(xiāo)费不增长(zhǎng)对营销的转(zhuǎn)化要(yào)求进(jìn)一(yī)步(bù)提升，广(guǎng)告营销面临突破和(hé)变革的(de)要求(qiú)。因此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或者更接近消费者的博主成为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年(nián)龄增长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装、家电(diàn)等新领域的(de)消费需求，吸引更(gèng)多品牌(pái)主与B站进(jìn)行合作。过去一年，汽(qì)车、母婴、家装家电内容(róng)的VV数（视频播放次数）增(zēng)长，均(jūn)超过(guò)了100％。以其(qí)中的汽车区UP主为例(lì)，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显然，影视解(jiě)说(shuō)在商业化(huà)上并不是(shì)一个很垂直的赛(sài)道(dào)。无独有(yǒu)偶(ǒu)，同样身在(zài)影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧”也在日前透露很久没有商品方(fāng)找(zhǎo)他们打视频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类解说最对口(kǒu)的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责(zé)人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年(nián)影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目(mù)很多(duō)，数量是(shì)超(chāo)过去年的。”电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的但(dàn)整体预算(suàn)变(biàn)少的情(qíng)况下，片(piàn)方也比(bǐ)较谨慎，尤其对(duì)于投头部UP会更谨(jǐn)慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负(fù)责人表示，影视类投放主要(yào)是口碑(bēi)营销，不能直接转化成带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是(shì)首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特别差(chà)，今年就(jiù)想多接点(diǎn)（广告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的状态要(yào)么就是缩小团队，要么就是再(zài)找点(diǎn)别的经营(yíng)方向，头部UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方(fāng)向，很难(nán)适(shì)应(yīng)。

　　“半佛仙(xiān)人(rén)”也在其文章《一(yī)堆人(rén)喊B站断更潮(cháo)，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养(yǎng)不活自己(jǐ)可(kě)能并非(fēi)是平台的(de)缘故(gù)，“所有离甲方(fāng)远的领(lǐng)域的(de)自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容赛(sài)道(dào)的变现前景一定程度(dù)上和(hé)该领域内的品(pǐn)牌数量(liàng)和竞争情(qíng)况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联合(hé)创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽(qì)车(chē)和科技属(shǔ)于典型的大博主逻辑，品牌集中度(dù)高(gāo)，海量博(bó)主争夺几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博(bó)主。而美妆品牌数量多，中腰部博主也能(néng)接到广告(gào)，这就是一(yī)个(gè)更普适的赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不到(dào)广告可(kě)能(néng)只是(sh电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的ì)“没有合适的广(guǎng)告”。

　　上(shàng)述品(pǐn)牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，品牌(pái)更多还是看目标受众(zhòng)，也就是粉丝量(liàng)级和他(tā)的购买能力是(shì)否足(zú)够，如果回归(guī)到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就不(bù)是根本(běn)问(wèn)题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接(jiē)不到商单可能和(hé)个人内(nèi)容规(guī)划有关，也许没有(yǒu)碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还(hái)有机会(huì)变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周知(zhī)，互(hù)联网(wǎng)时代的内容(róng)想(xiǎng)要变现主要有三(sān)大路(lù)径：商(shāng)单推(tuī)广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根(gēn)据上文(wén)，由(yóu)于影视类(lèi)内容本身行业(yè)的(de)属性和影(yǐng)视类商单性价比问题，影视(shì)区尤其是解(jiě)说类(lèi)UP主靠广告商(shāng)单维持生(shēng)计的难度在近两年指数(shù)级上升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心(xīn)这(zhè)样(yàng)的(de)优质内容创作者而(ér)言(yán)，剩下(xià)的两条(tiáo)路(lù)能走(zǒu)通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网(wǎng)环境中，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个内容(róng)变(biàn)现(xiàn)环境的(de)缩影。最早研究中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛(luò)夫格伦认为，中产(chǎn)阶(jiē)级正是通过(guò)对理(lǐ)性和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建构出新的时间观(guān)念来形成并定义自己(jǐ)的文(wén)化(huà)。这段话投射到我们当代人的内容消费中便是各种(zhǒng)知识(shí)付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属(shǔ)性的(de)知识(shí)类内容往往被视为“更有用”的(de)东西，更容易(yì)吸引大(dà)众(zhòng)消费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知(zhī)识(shí)付费市场规模达1126.5亿(yì)元(yuán)，较2015年增(zēng)长约70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都是这一风(fēng)潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音类泛(fàn)娱(yú)乐内容(róng)进行(xíng)付费变现(xiàn)的成(chéng)功案(àn)例少之又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费只能是锦上(shàng)添花，不是主要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影(yǐng)评》那(nà)种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然(rán)B站此前(qián)曾试水UP主视频单期付费，但截(jié)至目前这一功能却并未见(jiàn)到推广，以(yǐ)此(cǐ)为主要(yào)变(biàn)现途径的UP主也几乎(hū)没有(yǒu)，可见(jiàn)想要粉丝直接为内容买单(dān)并不容(róng)易。

　　同类(lèi)博(bó)主在YouTube平(píng)台的生存状况(kuàng)经(jīng)常被拿来与国内(nèi)对比，近(jìn)日“停更近两年，李(lǐ)子柒的YouTube频(pín)道(dào)还能(néng)月入几(jǐ)十万”的新闻也被反复(fù)讨(tǎo)论(lùn)。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作(zuò)者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过发布内容创(chuàng)造(zào)收入(rù)。据(jù)“全现(xiàn)在(zài)”报道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次(cì)播放(fàng)的分成收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台收入排行(xíng)榜榜首的博(bó)主年收入达2600万(wàn)美元（约1.84亿人民(mín)币）。电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的p>

　　这个数字与B站的平台(tái)激励相比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其净(jìng)亏损75亿元，营业成本(běn)高达(dá)180亿元，其中(zhōng)包括在直播和广告业(yè)务中给UP主的激励/分成达到(dào)91亿(yì)元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激励规(guī)则，大(dà)量(liàng)UP主在社交平(píng)台反(fǎn)馈称收入(rù)减少。某UP主(zhǔ)告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的(de)具体现金(jīn)激励算法，后台也只给出了内容质(zhì)量(liàng)、观(guān)看时(shí)长等计算维(wéi)度，“所以我大多数(shù)时候只能(néng)靠体感，不过体感确(què)实降了(le)。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到(dào)广告了？