既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的(de)重要(yào)因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低价(jià)商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在过去饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃(qù)十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(q饺子冻成一坨了怎么吃，饺子冻成一坨了怎么吃才好吃íng)中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其(qí)他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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