Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量(liàng)黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而，如(rú)果(guǒ)你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成(chéng)熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允许营(yíng)销人(rén)员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题(tí)是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自动创建不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可(kě)能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人(rén)困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点击。

1.主黥刑是什么刑罚 黥刑是轻刑还是重刑要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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