“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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