很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中(zhōng)四月的小说集，四月的小说好看吗于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到202四月的小说集，四月的小说好看吗3年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备受期待，外界(j四月的小说集，四月的小说好看吗iè)也渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找到答案(àn)。

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