Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(s一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？pan>hàng)获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以在设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可(kě)以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的(de)全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目(mù)标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜(jìng一澳币兑换多少人民币汇率，一澳币换多少人民币？)来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他(tā)们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在(zài)客(kè)户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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