很难(nán)想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题(de)苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危0是有理数吗还是无理数，0是有理数吗？判断题机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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