很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之(zhī)一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访印度不动声色的意思是什么解释，不动声色的意思是什么(最佳答案)(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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