“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗)询发现(xiàn)，“五(打死日本人犯法吗，现在打死日本人犯法吗wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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