Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持(chí)到(dào)底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格(g家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好é)式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好(fú)务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详(xiáng家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好)细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好