Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告(gào)工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示(shì)，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息(xī)。转合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获(huò)得(dé)回(huí)应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是(shì)，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需(xū)要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的(de)品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务(wù)零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他(tā)们想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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