唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员(yu音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格án)工处(chù)获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北(běi)非(fēi)等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩(yán)心腹，甚至还(hái)包(bāo)括唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩(yán)押(yā)注出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力(lì)出(chū)海几乎(hū)是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在(zài)舒(shū)适(shì)区里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初(chū)迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的头(tóu)把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只商业化的(de)“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依(yī)然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准(zhǔn)则(zé)）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已(yǐ)经(jīng)连续(xù)32个季度持续盈利(lì)。放眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直播(bō)开始显露疲(pí)态，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正在(zài)走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理(lǐ)层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他(tā)对陌(mò)陌没有什么(me)特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人(rén)平静地(dì)接(jiē)受衰(shuāi)老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产品与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望(wàng)借此逐渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改(gǎi)变。

　　一年之(zhī)后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到(dào)正(zhèng)确(què)的航(háng)向吗(ma)？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来(lái)了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中(zhōng)厂“小而(ér)美(měi)”的代名词。工(gōng)作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的张超(chāo)对时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里(lǐ)、字(zì)节等大(dà)厂，但在同(tóng)量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会(huì)固(gù)定给(gěi)每一位员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也(yě)没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员工，从北京、上(shàng)海(hǎi)、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城(chéng)市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集中团(tuán)建(jiàn)，一次性包下(xià)了当(dāng)地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的(de)目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月开(kāi)始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业(yè)务(wù)层会议上，直接听取来(lái)自(zì)一线的(de)汇报(bào)，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎(hū)从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名(míng)资深员工向时代财经(jīng)表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大(dà)量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的(de)裁(cái)员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还(hái)有他的(de)妻子(zi)张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行(xíng)政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在(zài)其带(dài)领(lǐng)下，陌(mò)陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋(fèn)力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部，并(bìng)在公(gōng)司内(nèi)部发(fā)起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵化出(chū)新(xīn)的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再是(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩的回归，他(tā)极(jí)有可(kě)能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后的一系列举措，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很音乐风格pop什么意思啊，pop 音乐风格强大，业务会上他都能一针见血地指出问题核(hé)心(xīn)所(suǒ)在(zài)，对不同业务的(de)理解也都很透(tòu)彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意(yì)跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区(qū)别。前(qián)者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破(pò)陈规(guī)，从无(wú)到(dào)有；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态捕捉”两大(dà)技(jì)术场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于(yú)，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎(hū)均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还(hái)要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位置匹配的(de)聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美(měi)市(shì)场。然(rán)而，受(shòu)限于文化差异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对老(lǎo)旧的(de)产品形态(tài)，这些(xiē)应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众(zhòng)国内(nèi)社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东(dōng)等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上线了一款功(gōng)能上有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的陌陌(mò)在(zài)市场认(rèn)知、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣(liè)势，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有(yǒu)火(huǒ)种的(de)是陌(mò)陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌再次组建起一个(gè)50余人的(de)出(chū)海(hǎi)业(yè)务(wù)部，推出了两(liǎng)款瞄准中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认(rèn)为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今。其(qí)依(yī)靠(kào)陌(mò)生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开(kāi)了(le)中东地区的宗教文化(huà)约束(shù)，在没(méi)有同类竞品的(de)情况下迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可(kě)以(yǐ)排(pái)到(dào)中东市(shì)场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却(què)存在营收结构(gòu)的(de)症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益(yì)用于与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而(ér)来(lái)的探探海外版还在(zài)持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息(xī)指出，自(zì)2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海(hǎi)外版在(zài)印尼市场下(xià)载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于在很(hěn)长一段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低于其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还没有到一个(gè)特(tè)别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过(guò)了最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺(duó)食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文(wén)化壁(bì)垒(lěi)的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成(chéng)功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最(zuì)后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēng)不(bù)上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花板，留给其试错(cuò)和调整的(de)时间(jiān)已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人(rén)物(wù)均为化(huà)名）

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