Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度(dù)比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录(lù)展(zhǎn)示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像(xiàng)或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的(de)文本组(z聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗ǔ)合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关(guān)键(ji聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗àn)元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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