特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比

　　很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进(jìn特仑苏真比一般牛奶好吗，特仑苏纯牛奶真假对比)的(de)冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量(liàng)处(chù)于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的(de)消息至今(jīn)已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案。

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