“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研(yán)判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北(běi)京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深(shēn)刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xú西气东输的起点与终点，西气东输的起止点是哪里？n)发现，“五个女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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