今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发(fā)布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常(木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢cháng)行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定(dìng)要自立(lì)自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界木梳子是桃木好还是檀木好，木梳子是桃木好还是檀木好呢的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台(tái)开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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