Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单e-height: 24px;'>2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每(měi)个(gè)图(tú)片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信息(xī)的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列(liè)产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频(pín)广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的(de)受众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新2020双十一狂欢夜节目单，2020双十一狂欢夜节目单推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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