既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(g究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷é)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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