既是响应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市(shì)场形(xíng)势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才是今(jī一立方米等于多少立方毫米怎么算，一立方米等于多少立方毫米分米n)天企业的(de)立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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