周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去(qù)。远远地(dì)有(yǒu)人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵势(shì)仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看(kàn)，发(fā)着(zhe)光，怎么(me)会有那(nà)么多好看的女(nǚ)孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好(hǎo)代价是越来越大(dà)了(le)。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价(jià)贵被骂上热搜(sōu)。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音乐(lè)节刺客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含(hán)“五一(yī)”假期），全国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是在痛骂音(yīn)乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平(píng)台“加(jiā)价求票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什(shén)么(me)那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节(jié)门票的价(jià)格在不(bù)停(tíng)的上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓(méi)音(yīn)乐节门票才80元，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫(yì)情是(shì)一个原因。知名乐评人(rén)邓柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两年演出行业比餐饮还惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先(xiān)满足(zú)购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的制(zhì)作(zuò)成(chéng)本(běn)是越(yuè)来越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万人(rén)以下(xià)的小型音乐节，单(dān)日(rì)成(chéng)本在200万元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节(jié)，单日成本则需(xū)500万元左右。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个方面，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等(děng)在(zài)内(nèi)的硬(yìng)性成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成(chéng)熟，现在音(yīn)乐节的硬件设备(bèi)也在(zài)升级。

　　不过更大的支(zhī)出还(hái)是出(chū)在(zài)乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各(gè)路独立(lì)音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地下(xià)乐队(duì)“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺(yì)更是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中(zhōng)头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量大的艺人更是过了(le)百(bǎi)万级，流(liú)量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众的乐(lè)队(duì)通过(guò)综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关(guān)注，愿(yuàn)意付费观看(kàn)他(tā)们演出的观众(zhòng)也在快速增(zēng)长，音(yīn)乐(lè)节(jié)的票价也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有(yǒu)业内人士表示(shì)，随(suí)着(zhe)国内(nèi)消费人(rén)群经济水平(píng)的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐(lè)节(jié)，文(wén)化(huà)消费的门槛(kǎn)都在提(tí)高(gāo)。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多数人意料(liào)的是，即便(biàn)票(piào)价(jià)越卖(mài)越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据《第一财(cái)经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐节仍然无(wú)法盈(yíng)利。摩登天(tiān)空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连(lián)续办三年以上的(de)音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空(kōng)的音乐节就占了一(yī)半(bàn)以上。”

　　一个(gè)特别(bié)矛(máo)盾的地方是(shì)，虽说80％的(de)音(yīn)乐节不盈利，但(dàn)音乐节(jié)炒得火热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生意(yì)经

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节带来的想象力太大(dà)了，几万人(rén)来到(dào)一(yī)个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音(yīn)乐(lè)节(jié)。1999年，举(jǔ)办(bàn)第一届时，科(kē)切拉的门(mén)票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元(yuán)只能买(mǎi)一(yī)张最(zuì)便宜的(de)入场门票(piào)，而(ér)想进(jìn)入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美(měi)元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张(zhāng)的(de)是(shì)，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科(kē)切拉音乐(lè)节还(hái)凭(píng)一己(jǐ)之力直接拉动(dòng)了(le)举办(bàn)地的经济发展。Indio市在科切(qiè)拉(lā)音乐节举(jǔ)办(bàn)期间(jiān)获得了2.12亿美元(人次是指什么，人次是单位吗yuán)的(de)经济收入。

　　大量的人聚到(dà人次是指什么，人次是单位吗o)一(yī)起，就(jiù)会产生巨大的价值。在(zài)国(guó)内，音乐节背后(hòu)的主办方，不(bù)单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩(mó)登天(tiān)空这类专业(yè)机构，也有景(jǐng)区、房地(dì)产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品(pǐn)牌(pái)也开始陆续入(rù)局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐丰文化帮助(zhù)都江堰打造了第一(yī)届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客(kè)超10万人(rén)。活动结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行(xíng)，每(měi)人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利(lì)，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西(xī)都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当(dāng)地(dì)2016年环(huán)比(bǐ)提升了18％的客流量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音(yīn)乐节，请(qǐng)来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈引(yǐn)发热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音(yīn)乐节

　　音(yīn)乐节势头越来(lái)越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到(dào)尝试自主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五一前(qián)后办(bàn)音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气(qì)森林、隅(yú)田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小(xiǎo)白。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的(de)还是在于(yú)品牌营销，即更进一步(bù)打入(rù)年轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提(tí)高市(shì)场占有率。人次是指什么，人次是单位吗>

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国演出市场年度(dù)报告》数据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年(nián)龄(líng)段在(zài)购(gòu)票观众中连(lián)续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众群体其实(shí)和(hé)消(xiāo)费(fèi)品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活定价，还(hái)能在线上铺设自(zì)有品类(lèi)的快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐节线上(shàng)线下(xià)最大程度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和(hé)这些品牌(pái)自(zì)身辐射的(de)大(dà)众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品(pǐn)牌进(jìn)行(xíng)释放(fàng)和加持是个巨大的考验。毕竟音乐(lè)节没有那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节(jié)等均因演(yǎn)出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引起了(le)一定(dìng)争议(yì)，而流(liú)量艺人居(jū)多也就意(yì)味着高票(piào)价难以回(huí)落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局者(zhě)越(yuè)来越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁(shuí)能(néng)再活个10年？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众(zhòng)熟(shú)知的音乐节一票(piào)难求(qiú)，但有的音乐(lè)节却(què)扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上海站(zhàn)先后发布延(yán)期(qī)公(gōng)告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于(yú)这个音乐(lè)节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节(jié)如果(guǒ)完全依赖于赞助的(de)话，那未来一定(dìng)是(shì)不(bù)靠(kào)谱的。万(wàn)一这个赞助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了你(nǐ)就赔(péi)钱，明(míng)年(nián)怎么办？关(guān)键还是培(péi)养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的(de)话，通过(guò)这(zhè)些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不(bù)断、阵(zhèn)容同(tóng)质化严(yán)重(zhòng)、演出水平参差(chà)不齐的情(qíng)况下，音乐(lè)节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属(shǔ)实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了(le)30年的迷笛，已经公开(kāi)批判(pàn)单日(rì)千元的音(yīn)乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回票(piào)价甚至物超所(suǒ)值，说到(dào)底还是看演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人(rén)在谈起音乐节(jié)的(de)时候，总会对比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演(yǎn)出的主题理念打造还(hái)是艺(yì)人资源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 人次是指什么，人次是单位吗