“老(lǎo)公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工(gōng)作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可(kě罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片)以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信任。

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