Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂(zá)。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(m室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过ǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来(lái)额(é)外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这方面的业(yè)务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了(le)您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时(shí)，他(tā)们可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的(de)受众，因(yī室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过n)为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联(lián)系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(h室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过òu)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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