今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政(z萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市hèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力(lì)电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金萍乡市是哪个省，萍乡市是哪个省的城市额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型(xíng)带来更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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