蒋经国的母亲是谁蒋纬国的亲生父亲母亲是谁-橘子百科-橘子都知道

蒋经国的母亲是谁蒋纬国的亲生父亲母亲是谁千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个(gè)四月(yuè)，B站好像(xiàng)都(dōu)站在(zài)名为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖上(shàng)。

　　先是有“我是怪异(yì)君”“靠(kào)脸吃饭的徐(xú)大王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停(tíng)更(gèng)，引发外界对“B站(zhàn)停更潮(cháo)”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前(qián)，拥(yōng)有千万粉丝的(de)影(yǐng)视(shì)区UP主“木(mù)鱼水心”又发布(bù)动态回应停(tíng)更传言，他(tā)没有停(tíng)更，但确实比较艰难。坊间有观(guān)点(diǎn)称，因(yīn)为粉丝属(shǔ)性复杂，影蒋经国的母亲是谁蒋纬国的亲生父亲母亲是谁视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是(shì)与广(guǎng)告投放相(xiāng)关的(de)环境问题所致？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才(cái)能养活(huó)自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四(sì)个月没广告，上(shàng)则(zé)商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的(de)木鱼水心，算是(shì)B站(zhàn)影视(shì)区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容(róng)详实的风格深受观众喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿(gǎo)中(zhōng)近半作品播放(fàng)量超过百万次。其解说(shuō)的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年代(dài)》相关视频播放量，甚至已超千万。

蒋经国的母亲是谁蒋纬国的亲生父亲母亲是谁

　　千万粉的(de)UP主都接不到广告(gào)了(le)？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不算(suàn)太高，过去一(yī)整年(nián)他更新了57支作品，平均(jūn)下来基本(běn)做到(dào)周(zhōu)更。但考(kǎo)虑到其(qí)作品几乎都是30分(fēn)钟(zhōng)以上的长(zhǎng)视(shì)频，甚至(zhì)有(yǒu)不(bù)少视频“长度(dù)以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队(duì)已是非常勤奋。值得一提的是，过去(qù)一(yī)年他(tā)几乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长达二十(shí)天(tiān)的时间里木鱼水心并(bìng)未更新，由此引发了坊间关于(yú)其(qí)停更的猜测(cè)。23日(rì)晚间，木鱼水心回应传闻并否认(rèn)了“停更”的(de)说法，表示正(zhèng)在打磨新(xīn)作品，但“确(què)实也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年(nián)到目前(qián)为止(zhǐ)，四个多(duō)月没有(yǒu)接(jiē)到广告，B站的创作(zuò)激励，还不够付办公室房租。“现在基(jī)本(běn)是(shì)‘用爱发(fā)电’，去年(nián)一整年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过(guò)靠创作激励养不活创作(zuò)者”几(jǐ)乎(hū)已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经(jīng)四个月(yuè)没有接广(guǎng)告(gào)了，那他上一次的商单是什么(me)呢(ne)？是奔(bēn)驰。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映，木鱼水心做(zuò)了一则观(guān)影(yǐng)指南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则视频中。据(jù)花(huā)火后(hòu)台数(shù)据，木(mù)鱼水心的(de)植入视频报(bào)价在三十几万、定制视频约要四十(shí)几(jǐ)万，此前也合作过手(shǒu)机游(yóu)戏、电(diàn)商平台、食(shí)品饮料等(děng)品牌类(lèi)型。

　　某品(pǐn)牌(pái)投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼(yú)水心的粉丝体量及影响(xiǎng)力(lì)，这个(gè)价格不算贵。那么(me)，千万粉丝(sī)UP主怎么就接不(bù)到广告了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方远(yuǎn)领域的自媒体，都(dōu)不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人(rén)“姜茶茶”在小号上发(fā)布的文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到(dào)广(guǎng)告了》，也(yě)曾引起业(yè)内外广泛(fàn)讨论(lùn)。

　　《2022中国互联网广告数据(jù)报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网(wǎng)广告(gào)市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年(nián)首(shǒu)次出现负增长。当(dāng)广告主(zhǔ)的可支配支出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费不增(zēng)长(zhǎng)对(duì)营销(xiāo)的(de)转(zhuǎn)化要(yào)求进(jìn)一步提(tí)升，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破和变革的要求。因(yīn)此，找到(dào)细分赛(sài)道上(shàng)更(gèng)垂直或(huò)者更接近消费者(zhě)的博(bó)主成(chéng)为品牌(pái)主的(de)共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄(líng)增(zēng)长(zhǎng)，B站用户不仅(jǐn)关注游戏(xì)、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对(duì)汽车、家装、家电等新领域(yù)的消费(fèi)需(xū)求，吸(xī)引更(gèng)多品牌(pái)主与B站进行合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽(qì)车区UP主为(wèi)例，接单(dān)人(rén)数(shù)同(tóng)比(bǐ)增长达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视解说在商业(yè)化上并不是一个很垂直的赛(sài)道(dào)。无(wú)独有偶，同样(yàng)身在影(yǐng)视(shì)区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在(zài)日(rì)前透露很久没有(yǒu)商品方找他们(men)打视频广告了。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视(shì)类(lèi)解说最对口的可能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉(sù)蓝鲸(jīng)记者(zhě)，其(qí)实今年影视类投放应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春节到现在影视(shì)项目(mù)很多，数量是超(chāo)过去年的。”但整(zhěng)体(tǐ)预算变少的(de)情况下，片(piàn)方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头部(bù)UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投(tóu)放主要是口碑(bēi)营销，不能直接转化(huà)成带(dài)货收益，所(suǒ)以“影视解说(shuō)类”肯定不(bù)是首选——6位(wèi)数的报价(jià)，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去(qù)年特别差(chà)，今年就想多接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负(fù)责人认为(wèi)，目前（UP主商业(yè)化）最好(hǎo)的状态要么就是缩(suō)小团队，要么(me)就(jiù)是再找点别的(de)经营(yíng)方向(xiàng)，头部UP主不调整业务方向，很难适(shì)应。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活(huó)自己可能并(bìng)非是(shì)平台的缘故，“所有离(lí)甲方远的领域的(de)自媒体(tǐ)，都不(bù)好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛(sài)道(dào)的(de)变(biàn)现前(qián)景一定程度上(shàng)和该(gāi)领域内的(de)品牌(pái)数(shù)量和竞争情况有关，比如美(měi)妆、科(kē)技、汽车其实都属于优质的变现内容，但(dàn)其中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告诉(sù)蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)：“汽车和科技属于典型的(de)大博主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其(qí)实(shí)都集中(zhōng)在(zài)头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中(zhōng)腰部博主也能(néng)接到广告，这就(jiù)是一个(gè)更(gèng)普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不少UP主接不(bù)到广告可(kě)能只是“没有合(hé)适(shì)的广告”。

　　上(shàng)述品牌(pái)投放人(rén)士(shì)告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，品牌(pái)更(gèng)多还(hái)是看(kàn)目标受众，也就是粉丝(sī)量级和他的(de)购买能力是否足够，如果回归(guī)到这两(liǎng)点，当一个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是(shì)根本(běn)问题了。她个人推测(cè)认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容规划(huà)有关，也许没有(yǒu)碰到合适(shì)的(de)广告。

　　离钱(qián)远的内(nèi)容还有(yǒu)机会变(biàn)现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网时代的内容想(xiǎng)要变现主要有三大(dà)路(lù)径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于影视类内容(róng)本身行业的(de)属性和影视类商单性价比问(wèn)题，影视区尤其是解说类UP主靠广(guǎng)告商单(dān)维(wéi)持生计的难(nán)度在(zài)近两年(nián)指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心(xīn)这样的(de)优质内容创作(zuò)者(zhě)而言，剩下的两条(tiáo)路(lù)能走(zǒu)通吗？

　　答案是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内(nèi)的互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被称为“知识付费”，这二者之间的(de)差(chà)异是整个内容变现环境的(de)缩影。最早研究中产阶级的学者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正是通过(guò)对理性(xìng)和效率的追求(qiú)，建构出新的(de)时间观念来形成并定(dìng)义(yì)自己的文化(huà)。这段(duàn)话投射(shè)到我们当代人(rén)的内容消费中便是(shì)各种知识付(fù)费(fèi)类内(nèi)容。比起娱乐、兴(xīng)趣类，具(jù)有工具属性的知识类内容(róng)往(wǎng)往被视为(wèi)“更有用”的东(dōng)西，更容(róng)易吸(xī)引大众消费(fèi)。

　　艾媒(méi)咨询数据显(xiǎn)示，2022年中国知识付费市场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等(děng)IP都是这一风潮的代(dài)表。

　　国内通过(guò)书影音类泛娱乐内容进(jìn)行(xíng)付费(fèi)变现(xiàn)的成(chéng)功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付(fù)费只能是(shì)锦上添花，不(bù)是(shì)主(zhǔ)要盈(yíng)利渠道，除(chú)非《反(fǎn)派(pài)影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这一(yī)功(gōng)能却并未见到推广，以此为(wèi)主(zhǔ)要变现途(tú)径的UP主也(yě)几乎没有，可见(jiàn)想要粉(fěn)丝直接为内(nèi)容买单并不容易(yì)。

　　同类博主(zhǔ)在YouTube平台(tái)的(de)生(shēng)存状况经常被拿来与(yǔ)国内对比，近日“停更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能月入几十万”的新闻(wén)也(yě)被反复讨论(lùn)。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供(gōng)了多种变现(xiàn)方式，只要参与(yǔ)“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过(guò)发布内容创造收入。据(jù)“全(quán)现在”报道(dào)，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到165美元（11蒋经国的母亲是谁蒋纬国的亲生父亲母亲是谁27元人(rén)民币(bì)）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的(de)博主年收入达(dá)2600万(wàn)美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平(píng)台激励相比天差地别。

　　B站2022年财报(bào)显示(shì)，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业(yè)成(chéng)本高达(dá)180亿元，其中(zhōng)包(bāo)括在直播和广告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到(dào)91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多次变更(gèng)UP主创作激励规则(zé)，大量UP主在社(shè)交平台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，自己并不知道(dào)B站的(de)具体现金激励(lì)算(suàn)法，后台也只给出了内容质(zhì)量、观看时长等计(jì)算维度，“所以我(wǒ)大多数时候(hòu)只(zhǐ)能靠体感，不过体(tǐ)感确(què)实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广(guǎng)告(gào)了？