很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区(qū)营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大忠孝仁义礼智信24个字顺序，忠孝仁义礼智信24个字的含义家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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