Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广(guǎng)告活(huó)拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线动的第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最(zuì)初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其(qí)中有四种或(huò)四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深(shēn)思拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的(de)内容(róng)在吸引用户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴趣。

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