既是响应消费(fèi)复苏(sū)的(de)大势(shì)，也(yě)是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)53231323是什么意思？ 53231323可以弹哪些歌高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面对和解决的问题。

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