今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu好好记住我在你体内的感觉)像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格(gé好好记住我在你体内的感觉)力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会(huì)了她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背(bèi)后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)好好记住我在你体内的感觉部实习生得到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技(jì)有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货(huò)为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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