今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾(céng)传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播(bō)，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器(为什么球星都觉得梅西是最佳qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟为什么球星都觉得梅西是最佳羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠(qú)道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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