很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(c香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年hǔ)款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万台，香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步(bù)一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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