Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单(dān)的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(pi佛系心态是什么意思àn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示(shì)单(dān)个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额(é)。