很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处gta5怎么切换角色境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fgta5怎么切换角色àng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 gta5怎么切换角色