财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式(shì)”等(děng)新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公(gōng)布的“五一”假期文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内(nèi)旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联社(shè)联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小伟主持(chí)，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花(huā)小伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和复苏(sū)，当前居(jū)民生活(huó)半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实具(jù)有较强(qiáng)的(de)恢(huī)复基(jī)础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财(cái)联社行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城(chéng)市第三。小(xiǎo)红(hóng)书(shū)近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数(shù)据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次(cì)，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单(dān)位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天刷新开园(yuán)单(dān)日历(lì)史(shǐ)记录，此次假期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了今年(nián)以来的(de)客流(liú)高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数(shù)5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日(rì)文(wén)和友达店人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比(bǐ)去年(nián)同期增长140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客(kè)流比去年(nián)同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的(de)游(yóu)客告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估(gū)算，一(yī)张四川成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电话会(huì)上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研(yán)究基地目(mù)前(qián)能够承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基地，工伊拉克是不是被灭国了作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消(xiāo)费方面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据(jù)网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅(guō)提供(gōng)的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾(gù)客60万人(rén)次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日(rì)景区客流较1日已经有(yǒu)所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然(rán)早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要(yào)景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着演(yǎn)出日期临近，演出(chū)场(chǎng)次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场(chǎng)次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出(chū)场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城(chéng)千古情(qíng)就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一(yī)’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的(de)（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖景区(qū)，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分化，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一(yī)杭(háng)州市中心(xīn)人流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际(jì)集(jí)中造(zào)福(fú)了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前(qián)人(rén)潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。伊拉克是不是被灭国了”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预订(dìng)热(rè)度(dù)增(zēng)长最(zuì)快的是(shì)新近(jìn)走红的(de)山东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关(guān)负责人对(duì)财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财(cái)联社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众”。一(yī)下(xià)高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村(cūn)、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清一色(sè)的(de)烧(shāo)烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程(chéng)序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺都(dōu)纳入(rù)了(le)其(qí)中，还(hái)打通了线(xiàn)上商(shāng)场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者伊拉克是不是被灭国了从当地政法部(bù)门人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还(hái)对(duì)物价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在(zài)周(zhōu)末人流量较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在(zài)淄(zī)博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基本(běn)每一个(gè)烧烤(kǎo)摊的(de)氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元(yuán)，能(néng)带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客(kè)流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑(shǔ)期、十一将迎(yíng)来一(yī)波(bō)又一波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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