周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基本(běn)美》中描述(shù)过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下去。远远地有(yǒu)人把(bǎ)成箱(xiāng)的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么(me)会有那么(me)多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节(jié)刺(cì)防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行客#。据(jù)不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就(jiù)一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一(yī)个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都草莓(méi)音乐节为例，有消费者表示(shì)，最早的时候草(cǎo)莓音乐节(jié)门票才80元，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐(lè)评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回回血吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节出多了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作成本是越来越高了。北(běi)京商(shāng)报记者几年前调(diào)查发(fā)现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节(jié)，单日成本(běn)则需500万元左右(yòu)。

　　成本包(bāo)括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节商业(yè)化的逐渐成(chéng)熟(shú)，现(xiàn)在音乐节的硬件(jiàn)设备(bèi)也在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的支出还是出在乐队和艺人(rén)支出(chū)。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队(duì)的夏天》帮(bāng)助一大批(pī)地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更是捧(pěng)起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流(liú)量大的艺(yì)人更是过了百万级(jí)，流量歌手(shǒu)、偶像加盟(méng)后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过(guò)综艺走进了大众视角，获得了更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他(tā)们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消费人群经济水平的提高，不止音(yīn)乐(lè)节，文化消(xiāo)费(fèi)的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人(rén)意料的是，即便票价越(yuè)卖越(yuè)贵，音乐节(jié)盈利(lì)却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈(yíng)利(lì)。摩登(dēng)天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透(tòu)露(lù)，“能连续办三年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个(gè)特(tè)别矛(máo)盾的(de)地(dì)方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了(le)，几万人(rén)来到(dào)一个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐(lè)节。1999年，举办第一届时(shí)，科切拉的(de)门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能(néng)买(mǎi)一(yī)张最便宜的入(rù)场门(mén)票，而(ér)想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美(měi)元(yuán)，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节(jié)的机(jī)票、酒店住(zhù)宿、班车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐节营收为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人(rén)民币。更夸张(zhāng)的(de)是(shì)，这(zhè)个(gè)科切(qiè)拉为(wèi)期(qī)只有三(sān)天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己之力直接拉(lā)动了举(jǔ)办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在(zài)科切拉音乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大量的人(rén)聚到(dào)一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价(jià)值。在(zài)国内，音乐(lè)节背(bèi)后的主办方，不(bù)单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空(kōng)这类专业机构，也有景区、房(fáng)地(dì)产(chǎn)商(shāng)、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发现，现在(zài)地方(fāng)性音乐(lè)节(jié)越来越多，而各(gè)路(lù)品牌也开始陆续入局音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园游(yóu)客超(chāo)10万人(rén)。活动(dòng)结束后，都江堰政府算过一笔(bǐ)经济账(zhàng)，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算(suàn)，包含所(suǒ)有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就是(shì)2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非(fēi)直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报和(hé)都(dōu)江堰政府发布(bù)的数据(jù)显示，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷(gǔ)音乐节，请来(lái)崔(cuī)健、朴树、谢天(tiān)笑(xiào)等30组音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)35％。还(hái)有最(zuì)近频频(pín)出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐(lè)节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节

　　音乐(lè)节势头越来越(yuè)猛，品牌方(fāng)对(duì)于演出市场的“野心”早(z防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行ǎo)已从拉(lā)高声量的赞(zàn)助(zhù)、冠名(míng)，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主(zhǔ)打造(zào)音乐(lè)节IP，光(guāng)是(shì)五一前后办音乐节的品牌就有元(yuán)气森林(lín)、隅(yú)田(tián)川(chuān)咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰(bīng)城和江小白。在(zài)票(piào)务平(píng)台上(shàng)，每(měi)场(chǎng)音乐(lè)节(jié)都有(yǒu)上万人(rén)关注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的(de)还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场(chǎng)占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中(zhōng)国(guó)演(yǎn)出市场年(nián)度报告》数据，目前演出(chū)市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁至(zhì)34岁的年轻(qīng)人群，该年(nián)龄(líng)段在(zài)购票观众中(zhōng)连续三年(nián)占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又(yòu)以女性为主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐(lè)节的主流受(shòu)众群(qún)体其(qí)实和(hé)消费品牌们的目(mù)标受众高度重(zhòng)合。