既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数(shù)码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于(yú)拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(p刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗ǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗