很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次(cì)连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等(建军是哪一年děng)于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tó建军是哪一年u)盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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