Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告(gào)设置(zhì)和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速(sù)度比一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直(zhí)接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一(yī)系列(liè)事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一(yī)系(xì)列(liè)产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后(hòu)打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广(g一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不uǎng)告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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